Benetton retira de sua campanha foto montagem do beijo entre o Papa e Imã sunita

A Benetton, marca italiana de moda, anunciou, na última quarta-feira (16), a decisão de retirar da sua nova campanha, “Unhate”, uma fotomontagem do Papa Bento XVI beijando o imã da universidade egípcia de Al Azhar, Ahmed el Tayyeb.

Durante o comunicado, o grupo declarou:“ Lembramos que o sentido desta campanha é exclusivamente combater a cultura do ódio sob todas as formas e lamentamos o fato da imagem ter ofendido os sentimentos dos fiéis”.

A decisão da Benetton foi divulgada minutos após o pronunciamento oficial do porta-voz da Santa Sé, Federico Lombardi. O sacerdote informou a intenção da Secretaria de Estado do Vaticano estudar possíveis medidas para garantir o respeito à figura do Papa, pois o Vaticano considerou a fotomontagem uma falta de respeito a Bento XVI: 

A campanha “UnHate”, lançada em Paris, tem como tema central o beijo. Seu slogan é: “Neste mundo, o ódio nunca é apaziguado pelo ódio. Só o não odiar pode apaziguar o ódio”. 

As imagens mostram líderes políticos e religiosos se beijando: Barack Obama e o presidente chinês Hu Jintao , a chanceler alemã Angela Merkel e o presidente francês Nicolas Sarkozy; o presidente da Palestina, Mahmoud Abbas, e o primeiro-ministro de Israel, Binyamin Netanyahu; Bento XVI e Ahmed Mohamed el-Tayeb, imã da mesquita de Al-Azhar, no Cairo. Conforme o vice-presidente da Benetton, Alessandro Benetton, “Embora o amor global seja uma utopia, o convite a não odiar, a combater a cultura do ódio, é um objetivo ambicioso, mas realista”.

Fonte: Iol/TVi24

Campanha convida o público a descobrir sua Feira do Livro

A diversidade que a Feira do Livro de Porto Alegre apresenta foi um dos pontos explorados pela agência Publivar ao criar a campanha da 57ª edição do evento, cujo início está marcado para as 17h desta sexta-feira, 28 de outubro.

A campanha procura valorizar a feira além da leitura e criar um efeito lúdico com um caça-palavras, no qual o leitor é convidado a interagir com as peças publicitárias, a fim de encontrar no jogo os motivos que o levam a participar do evento.

Diversão, romance, aventura, drama, pessoas, biblioteca, teatro e autores são alguns dos termos que estão escondidos em anúncios, cartazes, outdoors e demais peças de divulgação.

O publicitário Samir Salimen detalhou que o planejamento de comunicação para a Câmara Rio-Grandense do Livro  foi desenvolvido a partir de abril, quando a agência foi contratada e começou a reposicionar a entidade com um novo conceito, ‘ler pra valer’.

A estratégia culminou com o lançamento da campanha da 57ª Feira do Livro, com o apelo de que “A Câmara do Livro apresenta a feira, uma vez que o evento é realizado pela entidade, e esse reconhecimento merecia ser reforçado”, segundo Samir.

O diretor de Criação da Publivar ON, Fernando Garros, destacou que as campanhas anteriores pouco falavam sobre as atrações que compõem a Feira, que hoje é muito mais que o livro e abrange cultura e lazer de diversas formas.

“Tornou-se um evento muito maior. E único. Antes, as premissas eram baseadas apenas no livro, deixando de lado a identidade da nossa Feira do Livro de Porto Alegre, que é, sem dúvida, singular”, explicou Garros, responsável pela coordenação do projeto. “Nossa proposta é convidar o visitante a descobrir a sua feira, aquilo que mais lhe agrada, mostrando, assim, a diversidade contida no evento”.

Ficha Técnica:

Cliente: Câmara do Livro / Feira do Livro de Porto Alegre
Agência: Publivar ON
Direção de Criação: Fernando Garros
Atendimento: Samir Salimen
Planejamento: Vicente Muguerza
Criação: Caco Mendes, Atila Ferrarez, Pedro Mello, Giba Mendes, Rodrigo Silva, Thiago Borges e Fernando Garros
Produção: Meline Novo Mór e Luísa Sousa
Imagens e fotos: Alopratoons
Produtora de áudio: Radioativa
Produtora de vídeo: Alopratoons
Arte final: Maurício Santiago e Marcelo Oliveira
Webdesign: Rafael Cruz
Mídia: Neida Gonçalves e Renata Maira
Aprovação: João Carneiro, Vitor Zandomeneghini, Leonardo Molinari da Silveira (Câmara do Livro)

Fonte: Coletiva

SBT RS aposta em cores da bandeira gaúcha em nova campanha de mídia

Começam a ser veiculadas nesta semana as peças da nova campanha de mídia do SBT em Porto Alegre, composta de: outdoors, tv minuto, envelopamento de trem, spots de rádio, busdoor, além de anúncios em jornais e paineis de estação.

Criada pela Publicis, a ação tem o objetivo de aproximar ainda mais o público gaúcho do SBT e fortalecer a audiência, que vem crescendo gradativamente.

Segundo dados do Ibope M/W, de janeiro deste ano até o mês de setembro a audiência cresceu cerca de 31% em audiência em Porto Alegre, número considerado bastante positivo, uma vez que outras emissoras vêm registrando quedas nas suas médias.

A criação das peças  foi dividida  em cinco segmentos,  cada um com foco em uma programação do SBT: infantil, jornalismo local com nacional, final de semana, noites e jornalismo local.

A direção de arte , com fotos  de artistas da emissora , trazem o mesmo padrão visual e as cores que lembram a bandeira do Estado do Rio Grande do Sul (vermelho, amarelo e verde) e prometem identificação local.

Para o SBT, a campanha simboliza a valorização que a emissora dá aos gaúchos e a expectativa é grande. 

 “Estávamos esperando o momento certo para realizarmos uma campanha como esta e o crescimento na nossa audiência mês a mês é um motivo para este investimento. Só em faturamento o SBT RS cresceu mais de 30%  de agosto para setembro. Agora o foco é continuar investindo em pesquisa para ampliarmos a grade de programação local”, comenta o Regional do SBT no Rio Grande do Sul, Luís Cruz.

Ficha Técnica:

Agência: Publicis Brasil
Anunciante: SBT
Produto: Regional Porto Alegre
Direção de criação: Hugo Rodrigues e Kevin Zung
Criação: Equipe Publicis
Atendimento: Fernando Augusto, Cesar Arantes, Marcus Nakata e Melissa Gamoeda
Produção (agência): Rita Vilarim e Adriano Idas
Finalização: Adriano Idas
Aprovação do cliente: Priscila Stoliar, Milena Maeda, Vanessa Almeida e Juliana Magalhães.

Fonte: Propaganda-RS

ULBRA já tem equipe inscrita no 5° Madrugadão Feevale

O 5° Madrugadão Feevale, que acontecerá nesta sexta-feira e sábado (28 e 29.10), é uma gincana onde 15 equipes, cada uma com dez participantes, estudantes de Comunicação Social, terão de desenvolver uma campanha institucional para um cliente real. O briefing será lançado às 22h do dia 28.10 e os alunos deverão desenvolver uma campanha até às 7h do dia 29.10.

A ULBRA já tem a sua equipe e os integrantes são: Priscila Leite e Thamiris Pinzon de Relações Públicas, Natália Stanoski de Jornalismo, Hélder Dahlheimer de Oliveira, Cristian Scheunemann, Nikolas Pacheco Müller, Gabriel dos Santos Castro, Tobias Rieth e Manuella Rivarola e Silva de Publicidade e Propaganda. O padrinho da equipe da ULBRA será Jacques Ortiz, da SPR.

O nome da equipe ainda é surpresa e só será divulgado no Twitter da Agex no dia do Madrugadão. Aguardem!